الثلاثاء 19 مارس 2024
رئيس مجلس الإدارة
هبة صادق
رئيس التحرير
احمد باشا

البطاطس والسياسة




تحاول الشركات قدر الإمكان أن تبتعد عن أجواء وشعارات السياسة والدين لكي تنجو بحملات التسويق بعيداً‮ ‬عن صراعات السياسة‮.. ‬فلا تكون محسوبة علي أي من أطراف الصراع‮.. ‬حتي لو كان صاحب الشركة قطباً‮ ‬سياسياً‮ ‬كبيراً‮.. ‬وعلي الرغم من ذلك فإن بعض الإعلانات لا تخلو من تلميحات سياسية مثيرة للانتباه‮.‬

شركة بطاطس اسمها‮ (‬روتيتو‮).. ‬تستهدف الأجيال الجديدة‮.. ‬ولذا فإنها بنت حملتها الإعلانية علي معنيين سياسيين‮.. ‬الأول أنها بطاطس الجيل الجديد‮.. ‬وأنها تعبير عن التغيير‮ (‬دوق حلاوة التغيير‮)‬،‮ ‬وتلك رسالة لا تخلو من دلالة‮.. ‬ومن المدهش أنها استخدمت خريطة مصر عن طريق الجرافيك لكي تقول إن مصر كلها قد‮ ‬غيرت إلي‮ (‬روتيتو‮).. ‬ولكنها استخدمت خريطة خاطئة للبلد‮.. ‬حذفت منها مثلث حلايب وشلاتين دون أن تدري‮.. ‬ولا أعتقد أنها تريد أن تعلن انحيازها للسودان وهي تبيع بضاعتها في مصر‮.. ‬ومن ثم فإن عليها أن تغير هذه الخريطة التي تذاع في إعلاناتها ما لا يقل عن خمسين مرة في اليوم‮.‬

شركة البطاطس المنافسة كانت قبل سنوات قد لجأت إلي أسلوب سياسي آخر بالاعتماد علي معايير الوطنية في ترويج إنتاجها‮.. ‬أي شركة شيبسي‮.. ‬وهذه قررت أن تصور الناس علي أنهم يهتفون في نشيد الصباح من أجل أن يعلنوا أنهم شيبساوية‮.. ‬وقتها كتبت مقالاً‮ ‬في الصفحة الأخيرة من‮ »‬روزاليوسف‮« (‬المجلة‮) ‬أسميته‮     (‬نشيد البطاطس‮).. ‬وقلت إن الأولي أن يهتف الناس‮ (‬مصراوي علي طول‮) ‬بدلاً‮ ‬من‮ (‬شيبساوي علي طول‮).. ‬ولم تكذب الشركة خبراً‮ ‬وأصبح ما اقترحته شعارها‮.. ‬ولم أنل مقابل هذا علي أي حال‮.. ‬ولا أريد‮.‬

وقد أعلن طارق كامل وزير الاتصالات قبل أيام أن في مصر خمسين مليون مشترك في شبكات المحمول‮.. ‬لكن إعلانات الشركات الثلاث تناقض الرقم‮.. ‬وأعتقد أن إحداها لا تقول الحقيقة‮.. ‬وغالباً‮ ‬هي الأحدث‮.. ‬وليس الوزير‮.. ‬فشركة اتصالات تقول إن لديها‮ ‬10‮ ‬ملايين مشترك وشركة فودافون تقول إن لديها‮ ‬22‮ ‬مليون مشترك وشركة موبينيل تقول إن لديها‮ ‬23‮ ‬مليون مشترك‮.. ‬وبالتالي يكون المجموع‮ ‬55‮ ‬مليون مشترك،‮ ‬لو صدقنا الشركات‮.‬

المهم أن كلاً‮ ‬منها تتعامل مع الرقم علي أنه يمثل المواطنين التابعين لها‮.. ‬خاصة موبينيل‮ - .. ‬فهي تري أنها أقدر علي أن تجمع‮ ‬ - بطريقة‮ ‬غير مباشرة‮ - ‬23‮ ‬مليون مصري علي فعل واحد‮.. ‬وأنهم من كل فئات المجتمع‮.. ‬كما لو أنها أقوي من أي حزب‮.. ‬وربما من أقدر السياسيين‮.. ‬كما لو أن المصريين يتوزعون الآن بين فئات الدين والجنس والنوع والعرق وشركات الاتصالات‮.‬

وإذا كانت الشركات تمس السياسة مساً‮ ‬خفياً‮ ‬وخفيفاً‮.. ‬فإن إعلانات الحكومة وهيئاتها تصب في معاني السياسة مباشرة وبلا مواربة‮.. ‬الاستثمار‮.. ‬والضرائب‮.. ‬والسكة الحديد‮.. ‬وتنظيم الأسرة‮.. ‬كلها رسائل سياسية هدفها تغيير الاتجاهات‮.. ‬وأشيد هنا بحملة وزارة البترول التي تقول‮: ‬إن تلك الثروة القومية تحقق أهدافاً‮ ‬قومية متنوعة‮.. ‬وقد أبدعها الدكتور سامي عبدالعزيز‮.‬

وإن كان من الضروري أن أتوقف أمام حدة الحملة التي تسوقها هيئة السكة الحديد‮.. ‬وقد أشارت لها زميلتي الدكتورة إيريني ثابت في عمودها أول من أمس وتوقفت عند معني لا بد أن نتوقف عنده في تلك الحملة التي تقر باليأس‮.. ‬إذ يقول الإعلان بوضوح إنه لن يغير من اتجاهات من يتهربون من دفع ثمن التذكرة‮.. ‬وأن علي الركاب الآخرين أن يواجهوا من يسرقون منهم قيمة خدماتهم‮.‬

من حق الهيئة أن تنبه الناس إلي الخطر‮.. ‬ولكني لست أدري ما هو الهدف الأكيد للحملة‮ ‬غير إدانة من‮ ‬يقوم بتصرفات تهدر القطارات‮.. ‬وهنا أسأل طارق نور‮.. ‬مبدع هذه الحملة الذي نجح في حملات أخري كثيرة‮: ‬هل علي الركاب الذين يدفعون أن يقفوا بأيديهم لمن لا يدفعون‮.. ‬هل يبلغون عنهم المحصلين‮.. ‬هل يكونون ميليشيا لكي تطاردهم؟‮! ‬الإعلان لا يضع إجابة ولكنه يلقي بالعبء علي أي أحد آخر‮ ‬غير الهيئة‮.. ‬وغير مرتكبي الجرم‮.‬

ومن حق البنوك العامة الكبيرة أن تتباري في سوق المصارف لإثبات توجهاتها الوطنية ودورها في الاقتصاد المصري‮.. ‬لكنها دون أن تدري تلعب بالنار‮.. ‬وتطعن في الجهاز المصرفي حين‮ ‬تشكك ضمنا في الدور الذي تقوم به البنوك التي أسستها رءوس أموال أجنبية‮.. ‬وعلي أي حال فإن البنك الأهلي الذي يقول إنه صاحب السجل التجاري رقم واحد‮.. ‬هو واحد من أهم المؤسسات الاقتصادية المصرية الآن‮.. ‬ولكن هذا لا ينفي أنه كان في البداية بنكا أجنبيا‮.. ‬والتاريخ لا يكذب‮.. ‬وإلا لماذا نشأ بنك مصر بفعل وفكر الاقتصادي العظيم طلعت حرب؟‮!‬
الموقع الإليكتروني‮: ‬ www.abkamal.net

البريد الإليكتروني‮:‬ [email protected]