إعلانات رمضان «بـلا حياء»

كتب - محمود ضاحى


رمضان موسم  الصيام والزكاة والعبادات والتراويح وصلة الأرحام، تتكدس فيه أشهر الإعلانات التى تتخلل أغلب المسلسلات والفوازير مستغلة جلوس أكبر عدد من المشاهدين أمام التلفاز لتصل فترة الإعلانات مدة زمنية كبيرة تتنافس فيها المنتجات.
الإعلانات تختلف ما بين كرتونية وإعلانات مشاهير كرة القدم، وإعلانات نجوم الفن والممثلين،  فكل منتج يُفضل أن يروج لنفسه بوجه يحبه الجمهور وينجذب له.
 فمن إعلانات المشاهير ، اجتمع الفنانان أحمد عز وماجد الكدوانى فى إعلان لصالح أحد المشروعات السكنية الكبرى، إضافة إلى إعلان العيلة الكبيرة لصالح إحدى شركات المحمول، والذى يضم عددا كبيراً من النجوم، منهم أحمد السقا، ليلى علوي، منة شلبي، حكيم، درة، إسعاد يونس، أشرف عبد الباقى، سمير غانم، محمود العسيلى، وشرين..  وعن الإباحة فى الإعلانات حدث ولا حرج، إعلان «مش قادر أنسى الدندو»  فأثار إعلان إحدى شركات الألبان هذا العام غضب العديد من رواد مواقع التواصل الاجتماعي؛ بسبب جملة «مش قادر أنسى الدندو» والإيحاءات الخارجة رغم أن الإعلان يقدمه «أطفال».
 واعتمد الإعلان على ثلاثة أطفال يتحدثون بشكل مضحك، لكن مصمم الإعلان قرر إقحام لفظ «دندو» كناية عن «صدر المرأة»، وذلك حينما تطرق الحديث عن احتياج أحدهم لـ«اللبن».
  كما تستخدم إحدى شركات المياه الغازية  لفظ «استرجل» كأسلوب التفرقة العنصرية والميل للذكور، وأصبح شعارها فى إعلاناتها.
 لكن هذا العام قررت استخدام الإيحاءات الخارجة فى إعلانها الجديد، حيث اعتمد الإعلان على مشهد إيحاء جنسى أظهر أحد الشباب أثناء محاولة النظر إلى رجل بجواره خلال قضاء الحاجة فى أحد الحمامات.. وصاحب ذلك تعليق صوتي: «بعد 30 سنة ولسه فى واحد زى ده.. استرجل».
ووصل الأمر فى الإعلانات إلى التلميح الصريح فى  الإيحاءات الجنسية، وعرض ملابس داخلية للرجال  دون أى رقابة.. قامت إحدى شركات «ملابس داخلية»، بعمل إعلان جديد مستغله لحن أغنية قديمة «سواح» مع تغيير الكلمات، ومن الجمل التى لفتت الانتباه «من بره زنقة ومن جوه مرتاح».
وتدور فكرة الإعلان حول راحة  القعدة المصرية»، يُشير إلى أن منتجات الشركة مريحة لجميع «القعدات».
 وبينما يقول المعلق الصوتى للإعلان:»فى قعدة صغيرة.. وفى قعدة عائلية.. وفى قعدة مهمة»؛ يظهر على الشاشة ثلاث فتيات يقمن بإجراء بعض التمارين الرياضية فى صالة «الجيم. .   وتحرك جهاز حماية المستهلك، وأصدر قرراً بوقف بث بعض الإعلانات التليفزيونية التى تبث على شاشات الفضائيات، لانتهاك مضمونها الكرامة الشخصية، وعدم احترامها للذوق العام والعادات والتقاليد المجتمعية وخروجها على الآداب العامة واستخدام الأطفال بالمخالفة للمواصفات القياسية للإعلان رقم 4841 لسنة 2005 و 5008 لسنة 2005.
لكن رغم قرار جهاز حماية المستهلك بوقف الإعلانات الإباحية إلا أن الإعلانات لا تزال تعرض على الشاشة.