التسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعى 2-2
الأعداد الكبيرة للمستخدمين المتواجدة على شبكات التواصل الاجتماعي أدت إلى بدء العديد من الأنشطة التجارية والاقتصادية...ربما بدأت على استحياء وعلى نطاق ضيق إلا أن التزايد المضطرد فى أعداد المستخدمين وامتداد تلك الشبكات لمناطق جديدة من العالم-تقريبا تغطى الكرة الأرضية كلها- أدى إلى أن تتم دراسة واتباع آليات مجربة لزيادة فاعلية التسويق بداية من تسويق الأشخاص والافكار والأيديولوجيات وصولا الى تسويق السلع والخدمات.
لنأخذ ما تقدمه ادارة الفيسبوك من إمكانيات للتسويق كمثال لما يحدث فى الكواليس حيث تقدم إمكانية توجيه إعلان أو رسالة معينة إلى مستخدمي دولة بعينها أو ولاية أو منطقة داخل تلك الدولة كما تتيح أن يتم التقسيم داخليا بناء على النوع ذكرا أم أنثى والفئة العمرية والمستوى التعليمى واللغة التى يتحدثون بها.
السلوكيات الشخصية هى أحد التقسيمات الفعالة التى يقدمها موقع الفيسبوك حيث يستطيع تقسيم المستخدمين بناء على نوع التليفون المحمول الذى يستخدمونه وعلى حسب ما قاموا بالبحث عنه من أنواع المنتجات والخدمات من قبل أوالصفحات المشتركين فيها وما قاموا بالإعجاب به والتعليق عليه أيضا.
الحد الأدنى للاشتراك فى خدمات التسويق هو دولار واحد يوميا وهو يتيح حوالى 100 مرة ظهورا للإعلان لدى مستخدمي هذا التطبيق ومجرد الظهور هذا يطلق عليه Impression إما أن يضمن لك أن يقوم المستخدم بالإعجاب بالإعلان أوالصورة أوالفيديو فإنه يكلف حوالى خمسة دولارات يوميا وترتفع القيمة إلى 40 دولارا يوميا لضمان البدء الفعلي فى إجراءات الشراء أوالتحميل للبرامج وخلافه.
أمور مشابهة تحدث عند التسويق من خلال التطبيقات الأخرى مثل الانستجرام والتويتر ولكن ليست تلك الأمور هى المهمة فقط فتوقيت ظهور الإعلان وأسلوب عرضه وكم المحتوى المقدم وأسلوب العرض تعتبر أيضا من الأمور الجاذبة أو المنفرة من الإعلان والسلعة التى يقوم بعرضها.
يبلغ عدد أصحاب الأعمال الذين يستخدمون موقع الفيسبوك فى البيع والشراء حوالى 90 مليون شخص أو مؤسسة منهم حوالى 24.6% فقط أي ربع هذا العدد يقوم بعمل دعاية مدفوعة والباقي يقومون بها بشكل انفرادى بعيدا عن استغلال الامكانيات المتاحة لدى التطبيق ومن المتوقع زيادة العدد الإجمالي وزيادة الاعتمادية على الإعلانات المدفوعة والتسويق الموجه فى الفترة القادة خاصة مع سيطرة تلك الشبكات والتى باتت بحق هى كل ما يعرفه ويمارسه الكثيرون من أنشطة على شبكة الإنترنت الواسعة الانتشار ومتعددة مصادر المعلومات والمحتوى.
