معلومات الوزراء: مصر ثالث أكبر دولة من ناحية التسوق فى رمضان

أصدر مركز المعلومات ودعم اتخاذ القرار بمجلس الوزراء، تحليلاً جديداً حول “عادات وتقاليد رمضان”، ذكر التحليل أن شهر رمضان المبارك يحلّ كل عام محمّلًا بأجوائه الروحانية والعائلية، لكنه يأتى مع تغيرات اقتصادية وسلوكية، ويظل التوازن بين التمسك بالعادات والتقاليد والاستجابة لإغراءات التسوق تحديًا يواجه الأفراد والمجتمعات، فى ظل التحولات الرقمية ونمو التجارة الإلكترونية، فرمضان هو موسم تسويقى بامتياز، وذلك استعدادًا لعيد الفطر، ومع انتشار التجارة الإلكترونية والتطبيقات الذكية، بات من السهل التسوق من المنزل.

وأشار التحليل إلى أنه فى فبراير 2025، أجرت شركة إبسوس للدراسات والأبحاث استطلاعًا شاملًا حول العادات وسلوك التسوق خلال الشهر الكريم، شمل 3000 مشارك من ست دول، وهى: مصر، والأردن، والكويت، ولبنان، والسعودية، والإمارات، لتقديم رؤية متعمقة حول أنماط الاستهلاك والتغيرات فى سلوك الأفراد خلال رمضان، مع التركيز على العادات الشرائية، وأنواع المنتجات الأكثر طلبًا، وتأثير الشهر الفضيل فى القرارات الاستهلاكية، وتحليل تأثير العوامل الثقافية والاقتصادية فى سلوك المستهلكين فى هذه الدول.

وأوضح التحليل أن الجوهر الروحانى لشهر رمضان يظل الأكثر بروزًا، حيث يقدّر المشاركون فى الاستطلاع روحانية رمضان بشكل أساسي، يليها تجمعات الإفطار والعائلة، ورأى 87% من المشاركين فى الاستطلاع أن رمضان هو وقت للتأمل الروحانى وزيادة التدين، بينما أكد 84% أهمية المشاركة فى الأعمال الخيرية، أما فى مصر، فرأى 91% من السكان أن رمضان يمثل وقتًا للتأمل الروحانى العميق والتفرغ للعبادات، وركز 89% من المصريين على الأعمال الخيرية.

وأشار التحليل إلى أن 50% من المشاركين ينامون ساعات أقل خلال رمضان، و32% يحافظون على عدد ساعات النوم نفسها، بينما هناك 18% ينامون عدد ساعات أكثر، ورغم قلة ساعات النوم، فإن الكثيرين يحافظون على مستويات نشاطهم وإنتاجيتهم فى العمل، وترتفع نسبة المشاركين الذين ينامون عدد ساعات أقل فى كل من: الإمارات بنحو 55%، ومصر 53%، ثم الأردن 52% والسعودية بنحو 50%.

وأوضح التحليل أنه نتيجة مشاعر الحنين المشتركة لشهر رمضان، تظل الأسرة هى المحور الرئيس خلال الشهر الفضيل، حيث يُفضل 86% أن يقضوا وقتًا أطول مع العائلة مقارنة بالأصدقاء خلال شهر رمضان، وهى النسبة نفسها فى مصر، كما يشعر 76% من المشاركين أن شهر رمضان يثير فيهم شعورًا بالحنين إلى الماضى، ويعيدهم إلى الأوقات العائلية الفريدة.

ومع ذلك، يلاحظ العديد من الأشخاص تراجع التجمعات حول مائدة الإفطار مقارنة بالماضى؛ مما يعزز الشعور بتغير روح رمضان، حيث يرى 56% أن الأجواء الرمضانية لم تعد بالقوة نفسها التى كانت عليها سابقًا، بينما يشعر 55% بأن عدد الأشخاص الذين يجتمعون على مائدة الإفطار أصبح أقل مما كان عليه فى الماضى.

وأضاف التحليل أن 40% من الأشخاص يفضلون قضاء وقت أطول فى المنزل وتقليل خروجهم طوال شهر رمضان، مقابل 31% يختارون قضاء وقت أطول خارج المنزل، فى حين أعرب 52% من المصريين المشاركين فى الاستطلاع عن أنهم يفضلون قضاء وقت أطول خارج المنزل، مقابل 23% يرغبون فى قضاء وقت أقل فى الخارج.

وأشار التحليل إلى تفضيل 85% من المصريين تناول الوجبات داخل المنزل فى رمضان، مقابل 15% فى الخارج، 90%منهم يهتم بتناول وجبة السحور، تليها السعودية بنسبة 89%، والإمارات بنحو 86%، والكويت بنسبة 77%.

التحليل أوضح أنه وفقًا لاستطلاع إبسوس، يضع الكثيرون التخطيط المالى على رأس أولوياتهم خلال شهر رمضان، والاستعداد للالتزامات الشخصية والجماعية، وتخصيص الأموال مقدمًا للزيادات المتوقعة فى النفقات، حيث تعد مصر الدولة الأكثر تخطيطًا ماليًّا خلال شهر رمضان، حيث أشار 62% إلى أنهم يعطون الأولوية للتخطيط المالى خلال رمضان، تليها السعودية بنسبة 57%، والكويت 56%، ولبنان 54%، والإمارات 52%، بينما تأتى دولة الأردن الأقل بنسبة 48%، فى حين تأتى لبنان فى مقدمة الدول الأكثر إنفاقًا، على الرغم من الجهود المبذولة للتخطيط والتوفير، فيجد 79% من المشاركين فى لبنان أن متطلبات شهر رمضان تؤدى إلى زيادة الإنفاق، تليها مصر بنسبة 75%، ثم السعودية بنسبة 60%.

وذكر التحليل أن لبنان تُعد الدولة الأكثر تسوقًا فى المتاجر بنسبة بلغت 94%، تلتها الأردن 84%، ومصر 75%، والكويت 73%.